吉凶忌宜，常青“通胜”。在变幻莫测的行业发展之中，任何企业的发展都难以保证一路坦途。特别从衣柜行业上半年一系列的动态事件来看，衣柜企业的发展又呈现出另一番新景象。在适时而变的环境背景下，企业不妨来翻翻行业“老黄历”，在传统传承的“精髓”中，因时制宜，避忌发展，方能步步为赢。
“通胜”本称“通书”，但广东人认为“书”与“输”同音，故取其反意，名之曰“通胜”。换句话说，“通胜”就是我们旧时的黄历，当中除了记载每日公历、夏历日期、干支、节气、宜忌、节日等，有时还记载日月食以及各种算命方法。简单地说，“通胜”就像是一本古代简明天文历书和启蒙读物，以包罗万象的素材支配着人们的行为。
衣柜企业遵“宜”避“忌”步步为赢
由此，九正建材网特从2014年上半年衣柜行业的发展轨迹出发，为各企业打造一本“忌宜”通胜，令企业在下半年的发展过程有迹可
循，顺风顺水。
企业战略：宜“借力上市” 忌“固步自封”
2014年上半年自4月18日起，证监会开始陆续公布IPO预披露企业名单，截至5月14日，共发布321家企业的招股说明书，其中红星美凯龙、曲美家具、亚振家具、顾家家具、好莱客等12家家居企业赫然在列，涉及家具制造、家具批发以及零售等多个领域。而针对衣柜行业来说，在12家预披露的家居企业名单中，好莱客衣柜位列其中，成为衣柜企业今年跃跃欲“市”的代表。据此，记者也在上半年的展会中采访得知，上市作为大多数衣柜企业的未来发展来看，都是一着重棋。
另外，从第一家成功登录A股的整体衣柜企业索菲亚近两年的营收情况来看，2012年和2013年分别实现营收12.22亿元和17.83亿元，同比增长21.73%和45.37%。而归属于上市公司股东的净利润分别为1.73亿元和2.45亿元，同比增长28.55%和41.37%。这一极具诱惑力的数据也是造成衣柜竞相上市的原因。暂且不说上市的利弊，在衣柜行业急剧竞争的当下，不论是企业规模的扩张，还是产品线的夸张都需要大量的资金，上市则成为解决这一系列问题的“良药”，衣柜企业审时度势，借力上市将成为未来发展的热点。
品牌战略：宜“回归产品” 忌“虚张声势”
2014年5月1日，新的《商标法》正式实施。规定 “禁止生产者、经营者将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装以及容器上，或者用于广告宣传、展览以及其它商业活动。”自此，“驰名商标”作为衣柜品牌宣传神器的历史宣告终结。“驰名商标”的下岗，究其原因还是消费者以及企业对“驰名商标“的误读，记者日前随机采访了家居卖场里几位正在选购衣柜产品的消费者，大部分消费者都表示，如果看到有“驰名商标”等宣传字样，就感觉产品质量上比较有保障，买的也会比较放心;因此，大部分企业抓住了消费者这一心理，大肆宣传“驰名商标”。
除此之外，从行业上半年的发展来看，“傍名牌”、“拼品牌”等也是乱象丛生，一系列虚张声势的宣传伎俩扰乱了正常的市场竞争环境。在此背景下，企业“回归产品”将成为未来行业发展的主流。有产品才会有品牌，企业应该将产品视作品牌战略的核心，从外观设计，到环保保障，以及功能的实用性，智能化等各方面强化产品质量。褪去各种浮华的外衣，以过硬的产品质量进行“肉搏”，将成为企业扎根市场，攻占消费者需求的必经之战!
更多精彩家具新闻，请关注苏州办公家具官网 www.pinmer.com.cn |
