电子商务渠道。作为新兴的、革命性的新渠道,电子商务近几年备受关注。目前,电子商务造就了淘宝办公家具第一品牌,也成就了曲美的亿元销售神话。在乐从,众多的中小企业也在通过淘宝网络实现办公家具产品的销售,成都办公家具。行业内甚至有这种说法,近5年是办公家具行业介入电子商务的黄金时期,而且是介入电子商务成本较低的时期。因为在电子商务领域,赢者通吃的现象非常普遍,往往排名法投入较少,充分利用了现有的资源,但是否适真正是应内销市场,需要企业进行深度调研。
内销企业在涉足电子商务的时候,如何处理与现有经销商之间的利益关系成为他们首先要面对的问题。相反,外销转内销企业可以说是从零开始,没有这些既得利益者的牵绊,几乎是在一张白纸上画画,可以从全局上统筹规划。当前,国内办公家具企业对互联网的利用,可以说还处于起步阶段。网络只是承担了办公家具行业的品牌打造、导购等功能,甚至这些功能处于低级阶段。如各公司只是建立了自己的网站主页,但是并没有实现新闻更新,甚至众多公司的主页几年都没有更新过。所以办公家具电子商务还有无限潜能,而随着“80后”、“90后”成为办公家具消费主力,电子商务渐呈现上升趋势。
再者,利用上下游行业渠道。在办公家具卖场及经销商中,近几年存在这样一种现象,异业合作,在上下游之间延伸。如红星美凯龙卖场里不仅有办公家具,也有建材。甚至这些卖场还与苏宁、国美等家电流通巨头开展合作,整合到同一商圈或者共同开展一些促销活动,因为他们之间的消费者具有较高的趋同性。也有众多的家电经销商开始涉足办公家具经销,他们反映,在某一区域内家电销售的占有率已经很高,没有多少扩大的空间,所以把目光投向与之相关的办公家具行业,因为消费者在买家电的同时,可能也需要买办公家具。转内销办公家具企业可以从这些方面找到渠道突破口。
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